案例背景

2014年，国产手机市场硝烟弥漫。神舟此时希望运用新媒体营销形式切入市场，但其自身微信公众号建设不完整，缺乏专业性及创新。

主要目的

公众账号的基础功能建设，并提升粉丝数量。

项目时间：2014年8月

执行要点

• 前期筹备

将订阅号与服务号分化定位，是公众号前期建设的关键，同时拟人化，改变以往木讷个性。二者完美搭配，服务与宣传配合，满足更多受众的情感体验。

• 中期建设

丰富内容，粉丝打开页面不再空荡荡。设置更多关键词，让用户可以通过多途径了解神舟，暗示用户“阅读原文”和“点击头像”查看历史消息，引导关注服务号。

• 软文推广

31条知名微信公众号进行了36次推荐，本次推送的31个账户，总用户数约为1,557,330。在朋友圈引起大规模辐射效应。软文示例《神马?!神舟带了一群大学生去腐败?｜神妹话当前》。

传播效果

粉丝增长量：12,511／日均增长：417